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原標題：國產保健品競爭壓力大基礎革新是突破口近年來，國內保健品市場需求不斷增加，但是，伴隨著外國保健產品的進入，多數消費者更傾向于選擇外國品牌。國產保健品所面臨的機遇有限，危機反而加深。造成目前形勢的原因眾多，其中之一便是在過去幾年內，國產保健品監管不力，過度營銷。導致夸大宣傳、混淆概念等亂象叢生。直到近年來，國內保健品行業監管才不斷收緊，先后出臺及實施了多項針對性法規政策。隨著監管體系完善，保健品行業必將走上健康可持續發展之路。保健品行業發展概況自上世紀90年代以來，人民生活水平提高，消費方式改變，使保健品產業發展有了契機，全球健康消費逐步攀升，對保健品的需求十分旺盛。同時，多層次的社會需要為保健品提供了可以長期發展空間。據統計，2010-2013年，保健品行業增長率呈不斷加速趨勢，2013年達到49.89%;但隨后兩年，行業產成品增速有所下降，到2015年，行業產成品增速出現負增長。但在市場需求方面，保健品行業始終保持穩定快速增長。2006-2015年，我國營養保健品行業銷售收入由159.06億元增加至1932.20億元，年均增長率達34.53%。現階段中國在保健品方面的消費支出仍遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中，保健品的消費占總支出的25%以上，中國僅為0.07%，人均保健品消費大約31元，是美國的17，日本的112。隨著2016年10月份《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內涵，由大健康產品轉變為“大健康產業”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見，中國營養保健品有巨大的發展空間。結合當前行業發展趨勢，預計未來五年行業增速將至少保持在15%左右，2022年行業銷售收入將超過6000億元。保健品行業發展趨勢中國保健食品產業經過多年快速發展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業發展空間巨大，市場前景較好。目前中國保健食品的功能多集中在免疫調節、抗衰老、抗疲勞等領域，而未來的發展趨勢是產品功能分布將逐步發散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發展方向。整體來看，保健品發展的具體趨勢有四點：一、行業將持續高速成長，主要是我國消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出較低，發展潛力巨大;二、外資比例將一路升溫，保健品市場的持續擴大，將吸引更多外資企業前來布局;三、市場準入門檻將提高，為加強行業規范，必然將進一步提高市場準入門檻，并推動保健行業的良性發展;四、知識行銷將成為開拓消費市場的主要形式，隨著消費者消費心理逐漸成熟，對于能夠提供個性化服務、擁有良好口碑的保健品牌青睞有加，因此通過知識進行營銷是未來的主要營銷形式。國產保健品的突破口吸引消費者的關鍵在于產品本身，對于國產保健品來說，發揮本地市場優勢，充分了解消費群體特點與產品需求，發展自身生產技術，有針對性地推出適應市場的優質新產品。碧生源是國內較有代表性的一類保健品品牌，以中國傳統中醫藥文化與茶文化為依托，針對國內市場中有較大需求的體重管理和腸道健康管理兩個方向，進行相關產品的研發與生產。在市場需求不斷變化的大環境下，作為國產保健品牌，碧生源將精力投入于技術升級和產品研發。碧生源在堅持傳統的碧生源牌常菁茶、碧生源牌常潤茶的“兩袋茶”產品經營道路的同時，圍繞兩袋茶分別建設起了“健康體重管理”和“腸道健康”兩個產品品類體系。并陸續緊跟市場需求的新型產品，并根據不同消費人群喜好，投入不同的銷售渠道。真正保證了多元化、專營化的市場要求。
關鍵字標籤：活性多醣體 健康
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