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圖文：VeraWang王薇薇：設計自己嫁衣煉成“婚紗女王”發布時間:2013-02-0106:02來源:進入電子報楚天金報訊圖為：王薇薇和前夫及女兒圖為：王薇薇和新男友圖為：1998年，莎朗·斯通亮相奧斯卡圖為：維多利亞身著VeraWang婚紗圖為：王薇薇為自己設計的婚紗手稿VeraWang，華裔婚紗女王王薇薇一手創立的高端婚紗品牌。1月24日，VeraWang在上海新天地的旗艦店開幕，婚紗價位在3萬至30萬之間。該店占地800多平方米，也是全球最大旗艦店，可見王薇薇對中國市場的重視。不過，王薇薇的事業版圖并不僅僅局限在婚紗上。“她既是一位炙手可熱的時裝設計師，又是一位非常聰明的生意人。”美國媒體如此評論，她的名字被點綴在每一件商品上，從床單到婚紗，從文具到香水。而這一切都建立在毫無專業教育的基礎之上，王薇薇是如何做到的呢？花樣滑冰競爭主編兩次失敗實是成功之母用“失敗是成功之母”來詮釋王薇薇的職業路徑再合適不過。在達到事業頂峰之前，王薇薇曾經歷兩次重大失敗。1949年，王薇薇出生于紐約曼哈頓一個華裔家庭。父親王澄清畢業于燕京大學，后到麻省理工學院深造，是紐約一家貿易公司的總裁。母親吳赤芳是將門之后，曾在聯合國任翻譯。7歲時，父親送給她一雙溜冰鞋，從此，溜冰占據了她所有的激情。年少時，她多次獲得青少年花樣滑冰冠軍。但19歲時，她在全美花樣滑冰總決賽中落敗，未能入選國家代表隊，滑冰夢就此受挫。盡管沒有成為職業運動員，但多年的滑冰訓練卻鑄就了她不可或缺的堅毅精神。在紐約的莎拉·圣勞倫斯學院就讀藝術歷史的最后兩年里，王薇薇隨父母移居巴黎。由于母親經常帶她去看時裝發布會，王薇薇逐漸萌發了做服裝設計的念頭，決定回紐約攻讀服裝設計，但遭到父親強烈反對，認為做裁縫太丟人。王薇薇不肯妥協，一到暑假就到紐約麥迪遜大道上的圣羅蘭精品店打工。1972年，王薇薇在店中遇到了《VOGUE》雜志法國版的時裝編輯斯坦，“她讓我畢業之后給她打電話。”王薇薇后來果真進入《VOGUE》雜志社。憑著編輯部里無人能比的勤奮，工作沒多久，23歲的王薇薇就升為編輯，成為該雜志有史以來最年輕的編輯之一。工作16年后，王薇薇競爭主編一職，卻最終落敗。1988年，王薇薇離開《VOGUE》，轉投拉夫·勞倫，成為配飾設計師，后來升為設計總監。成功之后，王薇薇說，她將之前的失敗視為其成就的一部分：“這令你能夠更加現實地認識生活……失敗一次，就是一次學習的機會和經驗。”婚禮在即婚紗難覓誤打誤撞敲開時尚之門愛情成了改變王薇薇生活的轉折點。1989年，40歲的王薇薇才與高爾夫球商亞瑟·貝克步入婚姻殿堂，這在當時的華人圈中是不多見的。“當我還在《VOGUE》做編輯時，我母親就問我‘你為什麼工作得那么辛苦，早點嫁人生子不是很好’？但我不茍同她的觀點，我不是那種可以湊合著委屈著過一輩子的中國婦女，我喜歡工作，喜歡擔起責任。”王薇薇邀請了400多位來自影視、媒體和時尚界的人士參加婚禮。但令人惱火的是，她找遍各大婚紗店都挑不出一件符合自己想象中簡單、優雅、時尚、前衛的婚紗。一氣之下，她自己設計草圖，找了一位裁縫量身定制。沒想到，婚禮上，來賓們對她的婚紗贊不絕口。這讓王薇薇意識到其中的商機：“對一個女人來說，人生中最重要的一天就是婚禮那天。我知道尋找一件自己心儀的婚紗有多么難。既然我有這個需要，很多女人一樣會有。”1990年，王薇薇得到父親的認可，在家族400萬美元資金的支持下，她在紐約麥迪遜大道開了以自己名字VeraWang命名的門店，專心做定制高端婚紗的事業。雖然王薇薇從未受過正規的服裝訓練，但16年的頂級時尚雜志工作經歷使她具備了扎實的、宛如科班出身的時裝設計功底，掀起了一場美國時尚界的婚紗革命。美國當時的婚紗，繼承了歐洲王室的華麗，但過于繁復、累贅，讓新娘顯得笨重、臃腫和俗氣。而王薇薇的設計簡約而流暢，沒有任何多余夸張的點綴物。輕薄舒適的面料是王薇薇婚紗的一大特色。此外，她極其注重細節的布置，每款婚紗都配以不同的頭飾或花飾，有的甚至還點綴著手工亮片或閃爍的鉆石，處處都體現著其力求完美的設計理念。穿上她設計的婚紗，任何女人都是一件藝術品。學習大牌多元經營婚紗之外拓展更多版圖很快，她在美國上流社會打開了知名度，連肯尼迪家族成員都拜訪了她的店。不過，王薇薇真正揚名立萬，是到1998年，第70屆奧斯卡上，莎朗·斯通穿著她設計的淡紫色長裙亮相。當時媒體盛贊：“VeraWang的想象力已達到了這場晚會著裝的最高點，好萊塢終于有了一個標準的外表。”隨后，眾多女星爭相與王薇薇合作，她的設計成為女星出席活動不被評為“最差著裝獎”的保證。如今，全球每年大約有一萬名新娘購買王薇薇的婚紗。美國人中流行這樣一句話：未婚的女人想要一件VeraWang，離婚的女人想念那件VeraWang，再婚的女人慶幸可以再擁有一件VeraWang。不過，王薇薇一直都覺得她并不應該僅僅只做一個婚紗設計師，就像拉夫·勞倫始于領帶、香奈兒始于標志性的開襟羊毛衫式外套一樣，它們隨后都拓展了版圖。王薇薇也決定全面進軍時尚圈。首先是香水，銷量非常好，此后一發不可收拾，開始涉足成衣、珠寶、眼鏡、鞋、桌布、高端文具等，零售額高達7.5億美元。美國媒體總結王薇薇的成功稱，她瞄準市場空白，一發即中。“在生意場上，女人和男人確實不一樣。企業的磨難和挫折，對員工的責任——都被考慮在決策過程中。”王薇薇說，“藝術和商業經常是沖突的概念。對此，必須進行一些妥協，因為那些最尖端的設計并不一定不好賣。需要找到一個平衡點，這是非常難的事情。”經營策略高中低檔并進通吃VeraWang給人們最基本的一個認知就是高端，其在上海的旗艦店分兩層，面積800多平方米，店內婚紗禮服售價從3萬元到30萬元不等，大部分婚紗的價格集中在10萬到20萬元之間，試衣還需支付3000元試衣費。但高端并不是王薇薇唯一的經營方式。創業22年，王薇薇正采取高中低檔三面并進的零售策略，透過高級精品店、中級價位商店和折扣商店，向各階層的消費者銷售婚紗、時裝、香水、床墊、文具、家庭用品、首飾等等。2011年，她推出平價婚紗品牌WhitebyVeraWang，售價在600-1500美金之間，目前僅在美國銷售。中檔價位品牌“王薇薇薰衣草”，既有350美元一條的裙子和褲子，也有900美元的服裝。與美國百貨公司Kohls合作的“簡單王薇薇”，則是親民的平價品牌，服裝售價68美元起，手包售價49美元起。《華爾街日報》指出，隨著經濟持續低迷不振，愈來愈多設計師相繼采取這種上下通吃的策略。王薇薇說，她并不擔心推出中低端產品有損自己的高端形象。銷售數據說明一切：在經濟衰退之時，在各階層零售市場擁有穩固據點，是她的公司業務得以繼續成長的關鍵。結束23年婚姻攜手27歲男友家庭背景和經濟實力上的優越，讓王薇薇在婚姻中一直占據主導地位。她從父親那里收到的結婚禮物，是位于曼哈頓上東區的一套豪華公寓，整整22間房，包括臥室、游戲房、酒廊和工作室，可以俯瞰紐約最繁華的地段。隨著“婚紗女王”聲名鵲起，曾成功經營過一家高爾夫用品公司的丈夫貝克，后來果斷辭去工作，全力協助妻子打理公司瑣事，以及照顧收養的兩個女兒。2012年7月初，王薇薇對外宣布結束23年的婚姻，但仍與前夫貝克共同經營生意。隨后，63歲的她與27歲的溫哥華冬奧會花樣滑冰冠軍伊萬·萊薩切克出雙入對。此前，萊薩切克已經搬入王薇薇位于洛杉磯貝弗利山莊的一套豪宅中，按女主人的說法只是“借住一陣子”。王薇薇與萊薩切克的交往始于2008年。當時，正在為冬奧會花樣滑冰準備戰袍的萊薩切克成功說服“婚紗女王”出手為自己設計賽服。2009年世錦賽，伊萬穿著王薇薇設計的比賽服獲得冠軍；2010年，獲得溫哥華冬奧會金牌。王薇薇由此也成為萊薩切克的“幸運女神”。外界紛紛質疑在王薇薇和貝克的婚姻解體中，萊薩切克到底扮演了什麼樣的角色，以及王薇薇和相差36歲的小情人，到底能走多遠。但王薇薇透過朋友之口透露，“目前的重心還是在自己的公司上，一段穩定長久的關系并不是目前考慮的主要問題。”（據《第一財經日報》《新聞晚報》《人民日報海外版》、中新社報道）(本文來源：編輯：admin)
關鍵字標籤：台中婚紗店
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